塑造品牌形象,從 VI 設計開始

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創立一個品牌,完善品牌所需的視覺設計,你會從什么開始? 

 

一張名片?一個門頭?一幅海報?一套產品包裝?還是…… 

 

△ 多種多樣的品牌設計類目 

 

一個 Logo 。 

 

沒錯,我想 99.8% 的人會說 Logo —— 做品牌怎么能沒有一個 Logo ?!現實情況中,大多數初創品牌的客戶找到我們時,也會首先提出「 幫我們設計一個 Logo 」。 

 

不過,競爭激烈的商業環境中,要想真正從視覺上實現品牌差異化,提升品牌識別度;統一品牌視覺,增強用戶體驗;多渠道、多角度呈現品牌形象,擴大品牌傳播......一個 Logo 是很難做到的。 

 

你真正該擁有的,是一套 VI 系統。(哪怕是很基礎的那種)

 

△ 基礎的品牌視覺設計套餐,適用于初創期和成長期的中小企業

 

 

Logo 差在哪?

 

 

Logo 是企業或品牌的標志,是品牌視覺核心的代表,但歸根結底,無論它如何變化,也只是一個平面圖案、一個符號。因此能承載的信息及發揮的作用都非常有限。尤其是對于初創企業來說。

 

VI 系統,包括 Logo 而大于 Logo。它通常起始于 Logo 設計,然后對 Logo 及其他品牌視覺要素做出規范,包括各種標準制圖、圖形留白的比例、色彩的使用、輔助圖形的表達......

 

facebook 品牌的 VI 手冊中,規定了 “f” Logo 的 3 種正確使用方式和 3 種錯誤使用方式,有助于 Logo 在各種場景的使用中保持統一的視覺。

 

奧迪創新實驗室品牌的 VI 手冊中對品牌色彩的規范。

 

也就是說,VI 不是單獨的某一類設計,而是一套系統的、統一的視覺符號,是品牌最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設計。企業靈活運用 VI 系統,可以使受眾快速識別品牌并對其產生認知。

 

 

VI = 規范

 

 

快速理解 VI ,你只需記住這個核心詞匯——規范?;蛘?,你也可以把它理解為一份品牌視覺的操作指南。

 

一份完整、詳細的 VI 系統,是站在品牌戰略的高度,以品牌長遠發展的目光來完成的。不僅可以為品牌形象提供豐富的視覺沖擊力,還能夠有效助力品牌資產的提升。

 

浦發硅谷銀行的 VI 手冊目錄,包括比較詳細的設計類目。

 

在整個 VI 系統下,可以分為 VI 基礎系統和 VI 應用系統兩部分。

 

VI 基礎系統是品牌核心視覺要素的規范設計,主要包括標志(Logo)、色彩、字體、輔助圖形、圖片和組合形式,其中前三者最為關鍵。VI 應用系統是品牌核心視覺要素在不同情況下的使用規范。

 

Adobe 品牌 VI 手冊中,Logo 在傳播場景中的應用示例。

 

在實際情況中,企業可以根據自己的實際需求選擇當下最需要的 VI 設計類目。

 

通常,對于初創期和成長期的中小企業來說,一份包含標志( Logo )、色彩、字體、組合形式的基礎 VI 系統,再加上名片、合同、PPT模板等必要的 VI 應用設計,就足夠了。

 

 

關于 VI 基礎系統

 

 

• 標志(Logo)

 

VI 系統中的 Logo 部分通常包括標志效果圖、標準制圖、墨稿、反白稿、使用范圍等。

 

微軟品牌 2012 VI 手冊中的 Logo 規范部分

 

 

• 色彩

 

色彩部分,包括色彩術語解釋、品牌標準色、品牌輔助色等。

 

當有人提到微信、支付寶、美團時,我們的腦海中準能第一時間想到代表這個品牌的顏色,這說明色彩在受眾與品牌的聯系上發揮著巨大的作用。

 

當顏色被賦予創意時,人們更能通過對色彩的感知,形成對品牌的強烈印象。這些都是促成品牌色彩成為象征企業精神及文化的重要因素。

 

Adobe 品牌 VI 手冊中的色彩規范部分

 

 

• 字體

 

字體部分,品牌標準字、專用中文印刷字、專用英文印刷字都必不可少。

 

品牌標準字是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌名稱的字體,應用廣泛,常與標志( Logo )聯系在一起,是傳達品牌信息最直接的載體。

 

經過精心設計的標準字體與普通印刷字體除外觀造型不同外,更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的,對字體形態、粗細、字間的連接等細節,都作了嚴謹的規劃,比普通字體更美觀,更具特色。

 

專用中英文印刷字是品牌在所有傳播媒體、平面設計中涉及到信息傳達的文字內容,因此十分有必要統一規范,以保證品牌一致的視覺風格。

 

UC Berkeley 加州大學伯克利分校 VI 手冊中的字體規范部分

 

 

關于 VI 應用系統

 

 

• 名片

 

隱美齒科品牌名片設計

 

 

• PPT 模板

 

西窗科技品牌 2017 PPT 模板設計

 

 

寫在最后

 

 

如果企業從成本的角度去考慮,單個 Logo 的確比 VI 系統的價格要便宜,拿到成稿的速度也會相對快一些。

 

不過,再基礎的 VI 系統也包含多個設計類目,涉及品牌多渠道、多場景的視覺呈現??此苾r格偏高,但實際拆分的話,單價遠低于其他設計。

 

另外,從實用角度來看,缺乏系統規范的設計常常是「想到哪做到哪」的設計,很難保證品牌視覺的系統性,更別提助力品牌傳播、拉近與受眾的距離了。

 

最后,從點題角度來講,塑造品牌形象,請從 VI 設計開始。

 

 

 

 

 

 

-END-

2020年12月30日 08:00
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