麻煩幫我數一下全球最貴的 Logo 后面有幾個 0 ?

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誰能想到

2021 年的第 1 天

我在朋友圈

被各大品牌凡爾賽了

 

(本圖片純屬虛構)

(我攤牌了,自導自演的)

 

 

冷靜之后

我到網上查了查

發現倒也不是他們凡爾賽

 

壕!

是真的壕!

 

并且

這么壕的選手還不只他們這幾個

 

我先給大家爆 10 個

 

 

No.1  

英國石油公司 BP

¥ 1,300,000,000.00

 

 

BP 是世界最大私營石油公司之一,也是世界前十大私營企業集團之一。 

 

2000 年,BP 英國石油公司進行了兼并整合,同時樹立了全新的品牌標志,向世界展示了煥然一新的 BP 。

 

標志名為「 Helios 」,根據古希臘的太陽神命名。太陽花代表了太陽的能量,繁密的花瓣象征著 BP 業務繁多,遍布世界各地,創新、綠色的設計理念傳達著 BP 公司的追求和愿景。

 

 

 

 

No.2 

埃森哲(Accenture)

¥ 650,000,000.00

 

 

埃森哲是全球最大的管理咨詢、信息技術和業務流程外包的跨國企業。

 

品牌 Logo 采用了無襯線字體,標志性的紅色箭頭也進行了加粗處理,顏色也較之前的紅色變的更加深沉。值得注意的是,除了主標中紅色的色彩外,這個箭頭將使用更豐富多彩的漸變色彩,將符號與文本以一種有趣的方式互動。

 

 

No.3

挪威郵政( Posten Norge BA )  

¥360,000,000.00

 

 

 

挪威郵政始建于 1647 年,現已成為一家有限責任公司,國家是它的唯一股東。挪威郵政和以挪威郵政為大股東的幾家公司共同組成了挪威郵政集團, 為了進軍世界事務,花費 3.6 億對 Logo 進行了改造。

 

 

 

No.4 

澳新銀行( ANZ Bank ) 

¥ 100,000,000.00

 

 

 

澳新銀行是全澳四大銀行之一,全球排名在前 50 位。新的徽標具有現代化的字體,人形標的三個組成部分意寓其在澳大利亞、新西蘭以及亞洲地區的銀行的業務。

 

首席執行官麥克史密斯表示,采用涵蓋不同地域文化的統一標識對于公司未來業務發展十分重要,澳新銀行希望成為亞太地區的大銀行之一,重點關注亞洲市場。

 

 

No.5 

紐約世貿中心 

¥23,000,000.00

 

 

紐約世貿中心這一標志象征著經歷了「 9·11 」事件后,紐約這座城市的重生。Logo 上半部分兩條平行的空白區間,代表紐約世貿中心遺址北沃倫街與西街交匯接口的「 Tribute In Light 」光碑雕塑。

 

Logo 頂端的斜線與水平線之間 17.76 度的夾角,恰好與原世貿中心 1 號樓 1776 英尺的高度相呼應呼應。既承載了歷史也給予了對未來美好的希冀。

 

 

No.6 

英國廣播公司( BBC ) 

¥ 11,500,000.00

 

 

英國廣播公司成立于 1922 年,總部位于英國倫敦,是英國最大的新聞媒體,也是世界最大的新聞媒體。1997 年 BBC 重新設計了 Logo ,將彩色的商標改為了簡潔的黑框白字,并且改用 Gill Sans 字體。

 

 

No.7 

花旗銀行( Citibank )  

¥ 9,800,000.00

 

 

 

1988 年,花旗集團和旅行者集團( Travelers Group )合并為全球金融服務公司花旗集團。

 

紅色雨傘圖形是旅行者集團標志的組成部分,通過在「 Citi 」字母之間的紅色弧線,很好的把「紅色小雨傘」與 Citi 完美結合,象征保護傘,又蘊含著品牌歷史,簡潔卻寓意深刻。

 

 

No.8 

萬事達 

¥ 8,000,000.00

 

2016 年,萬事達隨著公司業務發生變化,宣布升級品牌 Logo ,重新進行品牌定位,在前期開展的市場調研結果顯示:百分之八十以上的消費者在沒有名字顯示的情況下也能立刻認出萬事達,企業認知度很強,所以新 Logo 的設計用視覺符號來代替文字,將辨識度較高的元素保留,并在此基礎上大膽優化。

 

 

No.9 

百事可樂 

¥ 6,600,000.00

 

 

2008 年,百事對 Logo 進行了重新設計,在 Logo 的更新迭代過程中,不斷地提煉出了品牌識別的核心要素,即:紅、白、藍和圓形化圖形。Logo 不斷簡化,更加聚焦核心要素。

 

 

No.10 

2012倫敦奧運會會徽 

¥ 4,100,000.00

 

 

 

2007 年,倫敦奧組會請沃夫•歐林斯( Wolff Olins )設計了這款奧運會會徽。不過,在發布以后,這款標志受到不少爭議,有人認為設計太過粗糙。

 

 

寫在最后

 

 

一個 Logo 設計能夠如此昂貴,本質上是因為 Logo 是受眾對品牌的第一識別符號,能夠使人們快速記憶、區分品牌,同時對企業或品牌形象產生有效認知,進而加強聯系。

 

對于發展成熟且具有一定知名度的企業或品牌來說,將 Logo 做出哪怕極其微小的改變,都有可能「牽一發而動全身」,直接影響到業務層面或受眾對品牌的感知。

 

因此,升級更新 Logo ,通常是因戰略調整而做出的決策,而不僅僅是從圖形視覺的角度出發。

 

相應的,這一切也意味著在「Logo升級」這項重要「任務」面前,越知名的企業,越需要投入更多的精力和成本,這背后涉及大量的市場調研、對品牌戰略的調整、對市場的重新定位以及對品牌價值的思考。當然,實際設計中花費的價格也就更高了。

 

但具體高到多少才是合適,應該就是一個見仁見智的事情了~

 

 

 

 

 

 

-END-

2021年1月6日 08:00
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