四季沐歌品牌 IP 全案,為品牌年輕化「抄個近道」

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四季沐歌是太陽能光熱行業領軍品牌,中國航天事業戰略合作伙伴,滬市 A 股主板上市企業。

 

2020 年是四季沐歌成立20周年,也正面臨著品牌多元化和品牌年輕化的挑戰。

 

在此背景下,子博設計聯合四季沐歌,通過「 IP策略 + IP設計 + IP傳播 」的全套方案,打造了「米可」這一極具親和力和辨識度的 IP 形象,同時輸出系統化的 IP 形象規范手冊,完成動畫視頻制作以及周邊衍生品的生產落地。

 

通過 IP 的力量,助力四季沐歌快速觸達年輕受眾。

 

四季沐歌ip設計四季沐歌ip設計

 

四季沐歌ip設計

IP 策略的核心目的,是通過一系列分析調研,規劃出最適合四季沐歌品牌的 IP 雛形。是在回答我是誰,我與其他同類 IP 有什么不同,以及我的品牌目標和實施路徑是什么。落實到具體的策略制定上,包括定位 IP 檔案,明確設計思路和風格,以及規劃傳播方案。
 

四季沐歌ip設計全案

 

 

IP 定位策略

背景+人物+場景,為 IP 賦予靈魂

 

 

IP 是品牌打造的虛擬偶像,需要清晰合理的定位,即 IP 檔案。用以貫穿其出道亮相及后續和受眾持續溝通、共同成長的全部歷程。從背景故事到人物信息到場景策劃,缺一不可。

 

基于此,我們制定了 3 個核心策略。

 

1/背景故事:與品牌「用心溫暖億萬家庭」Slogan 強關聯。

2/人物信息:在背景故事基礎上,突出科技屬性。

3/場景策劃:與企業清潔采暖和熱水領域產品和業務直接相關。

 

 
IP 設計策略

繼承+創新+規范,為 IP 增添血肉

 

 

走過 20 年發展歷程的四季沐歌已經有一套完善的品牌理念和 VI 視覺系統。因此,在規劃設計風格和思路時,我們的首要工作是完成繼承。目的是利用全新的 IP 形象再次、反復強調品牌的核心理念,從而延續受眾對于品牌的良性認知。

 

具體策略從兩個層面展開。

 
1/整體風格層面,繼承品牌的核心屬性:溫暖感。
2/設計執行層面,繼承品牌的核心視覺:無限大符號。
 

四季沐歌ip形象設計

 

繼承的下一步是創新。

 

對四季沐歌來說,IP 是其品牌視覺系統的新成員,所承載的內容、擔負的使命與 VI 系統下任何一個設計品類都不相同。

 

簡單概括可以這樣理解:在擁有基礎識別性和辨識度的前提下,VI 側重表達,IP 側重溝通。

 

也就是說,四季沐歌的 IP ,要結結實實地從受眾的感受出發,且擁有更多社交屬性。

 

具體策略如下。

 

1/基于品牌核心理念,找到用戶心中已有的參照物,降低解釋成本。
2/圍繞溫暖、親近、熱情等關鍵詞設計基礎形象。
3/結合傳播策略,豐富延展造型。
 

 

 

四季沐歌ip形象設計

 

最后,是規范。

 

IP 規范與 VI 規范大體上別無二致,都是為了指導品牌在實際操作中最大化發揮設計的價值。

 

不過,基于設計側重上的差別,四季沐歌 IP 規范中會加入更多情感化、場景化的應用說明,幫助品牌方更好的落地設計成果。

 
 
IP 傳播策略

2021,無處不 XX 

 

 

互聯網時代,不進行傳播的企業 IP ,可以統稱為品牌的自嗨行為。更重要的是,若想實現傳播目的,就必須提前規劃出合理有效的傳播策略。

 

關于四季沐歌 IP 2021 全年的傳播策略,我們將主題定為:無處不 XX( IP 名稱)。

 

四季沐歌ip形象設計

 

接下來,就為大家展示四季沐歌 IP 設計全案之「米可出道記」。

 

四季沐歌ip形象設計

 

米可是來自未來世界的人工智能,是溫暖、自然、熱情的象征。承載著四季沐歌「用心溫暖億萬家庭」的使命,在 Q 萌的外表下隱藏著一顆科技少年的心。

 

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四季沐歌ip形象設計

IP 傳播基于 IP 基礎形象的延展設計以及 2021的「無處不米可」的傳播策略。目前,米可已經在四季沐歌 20 周年慶典及官方微博、小程序等多種線上線下傳播渠道中出現。

 

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其實無論哪個時代,年輕群體從來都是消費市場的主力軍,「品牌年輕化」的概念也出現已久。對于各行各業的企業來說,只要有打動年輕受眾的需求,就勢必要采取「品牌年輕化」的策略。

 

只不過,近年越發瞬息萬變的消費市場將各行各業品牌置身于「洞察市場環境難,打動目標受眾更難」的境況。因此,企業做「品牌年輕化」升級,更需要腳踏實地和勇于創新。無論是產品層面,視覺層面還是傳播層面,都要給予受眾充分良好的感知,不能「自娛自樂」。

 

2020 年,擁有 20 年穩固發展的四季沐歌,早已走過單品爆發階段,多元化的產品線、業務線也都十分成熟。面對新一代的受眾,「品牌年輕化」升級,勢在必行。

 

而快速滲透年輕市場,最重要的是找到合適的方式和載體,將品牌理念及產品服務自然地展現在受眾面前,持續與受眾形成溝通和互動。無論從哪個層面看,打造 IP 都是不二之選。

 

未來,米可也將肩負這一使命,持續向新一代消費群體發聲。

 

 

 

 

 

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2021年3月31日 08:00
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