燒烤江湖中,什么樣的品牌最能深入人心?

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擼小妖

要復古 & 子博設計 出品

 

寫在前面

燒烤從來不缺贊美

 

 

- 夏天不擼串好像沒過夏天。

- 燒烤才是中國人的深夜食堂。

- 世界上沒有什么是一頓燒烤不能解決的。

 

人們愛燒烤,尤其是年輕人。

 

擼小妖

 

據美團平臺 2020 年燒烤線上數據顯示,有 82.9% 的燒烤客群是 35 歲以下群體。

 

在當下不斷趨于正規化、品牌化的燒烤市場,也有越來越多的燒烤品牌在思考,如何才能經得起這些贊美,真正走進年輕人的世界?

 

這一次,我們和擼小妖一起,直面并解決這個問題。

 

擼小妖

 

 

品牌定位

打造潮新流物種聚集地

 

 

一個品牌被受眾接受和喜愛的基礎,是擁有清晰和準確的定位。

 

 品牌故事 

 

品牌故事不僅僅是為了講給受眾聽,更是告訴品牌自己該如何做。

 

擼小妖是這樣一個品牌:在陌生而繁華的城市里,他欣賞年輕人的熱情、個性、勇氣和才華,也懂得他們生活里的酸楚、職場中的無奈、一路奔波的疲憊和不可名狀的孤單。

 

擼小妖

 

擼小妖可以是為自己、為朋友慶祝的舞臺;可以是卸下偽裝、袒露自我的棲息之地;

 

擼小妖

 

可以是傷心難過之時一醉方休的避難所;更可以是和「臭味相投」的朋友一起「撒歡」的老地方。

 

擼小妖,就是潮流新物種的聚集地。

 

擼小妖

 

 品牌 Slogan 

 

年輕人的世界,一切皆可能。

 

燒烤的江湖,萬物皆可擼。

 

擼小妖

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 品牌英文名稱命名 

 

在初次得知此次合作品牌的中文名稱為「擼小妖」時,我們的項目成員紛紛表示:這個名字很不錯!

 

「擼小妖」,清晰、好記,兼具品牌特征和行業屬性,同時不乏趣味。

 

「擼」反映年輕人「擼貓、擼狗、擼串」的生活方式;「小妖」則代表時尚多元的「夜行動物」。

 

擼小妖

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秉持同樣的標準,經過多次溝通和商標篩查,我們將品牌英文名鎖定為 My Creature.

 

My Creature 直譯為小動物、小生物,常用來形容人或寵物,也有不明生物的意思。在英文語境中擁有些許調侃意味,是更加活潑可愛的說法。

 

擼小妖

 

 

品牌視覺

以 IP 形象為核心

 

 

如今,隨著市場環境和品牌傳播的變化,品牌 IP 化的趨勢逐漸顯現,越來越多知名企業開始以打造 IP 形象的方式推動品牌建設。

 

在之前的文章中,我們也為大家詳細分析了品牌 IP 化的原因,以及打造 IP 形象的現實意義。

 

點擊查看《新商業時代的新品牌戰略:打造超級 IP 形象》

 

此次項目在前期溝通中我們和客戶一致認為:擼小妖是一個需要 IP 形象的品牌,因為他需要年輕人。

 

同時,擼小妖也是一個適合打造 IP 形象的品牌,因為他為了年輕人。

 

「嚕?!沟恼Q生

 

嚕嚕是擼小妖品牌最終定稿的 IP 形象。

 

擼小妖

 

單有顏值的 IP 形象很難和受眾產生真正的共鳴。

 

因此,設計「嚕?!沟牡谝徊?,就是完善他的身份信息和性格,為他賦予一個有趣的靈魂。

 

擼小妖擼小妖

 

嚕嚕來自尼比魯星球,尼比魯星年齡 2000 歲,相當于人類的 2 歲。

 

擼小妖

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他有顏值、有脾氣、有個性,擁有百變外型和十足的號召力。

 

擼小妖

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如果你見到嚕嚕,應該會聽到他的兩句口頭禪:一句「你有妖氣,吃俺嚕嚕一串」經常用來與人互動,另一句「嚕吧嚕吧」隨時掛在嘴邊。

 

擼小妖

 

完成了靈魂的塑造,設計師開始繪制嚕嚕的外型和樣貌。

 

擼小妖

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PS:終極版嚕嚕是從 3 個不同方向的設計方案中突出重圍的 IP 形象,在這里把其他 2 個小可愛也給大家看看。

 

擼小妖

 

PPS:方案二嚕嚕雖然在與品牌的符合程度中敗下陣來,但也收獲了許多喜愛,再多放兩張~

 

擼小妖擼小妖

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品牌傳播

做最有用的延展設計

 

 

品牌延展物料的設計,要充分考慮實際應用中的傳播場景。

 

我們圍繞擼小妖的品牌受眾、消費場景,綜合品牌整體風格的體現,做出門頭、菜牌、會員卡、外賣包裝盒等多種實際場景中所需要的應用設計。

 

擼小妖

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寫在最后

 

 

這一次我們與擼小妖的合作順利而愉快,也感受到擼小妖在品牌建設過程中的專業與用心。

 

在文章最后,想給大家分享項目回訪時品牌創始人說的一些話:

 

擼小妖是疫情期間出來的一個品牌,就是在整個餐飲行業都受到重創的環境下,我們選擇了破繭而出。

 

雖然前期遇到非常多的困難,不過只要有一點曙光和希望,我們也都在努力拼搏,用全部力量進行突破,走出困境。

 

我想這些就能夠代表我們逆境而生、順勢而為的品牌態度。我們要走的,也是腳踏實地,逐漸進步的品牌建設道路。

 

正如我們常說的,品牌建設是一個長期、持續、甚至稍顯瑣碎的工作??此茻o跡可尋,其實道路就在眼前。

 

系統規劃,長遠思考并腳踏實地,總是沒錯。

2020年8月1日 22:43
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