不同發展階段,企業做哪些設計才是最有價值的?

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△ 圖源:Simon Vieira

 

伴隨著消費升級的到來,越來越多的企業意識到了品牌設計的重要性,希望通過設計的力量賦能企業增長。

在企業發展的不同階段,通過對哪些設計的提升才能更有效賦能企業,成為一個讓人頭疼的問題!

 

通過這兩天禿頭式整理,為大家提供兩條路徑:一是「根據企業發展階段去思考品牌設計」,二是「對品牌設計內容進行系統化了解」。

 

將這兩部分內容搞清楚,你一定能夠在品牌建設的路上抉擇出最合適的品牌設計方案。

 

文章目錄

• 企業在不同發展階段對設計的需求是不同的

• 具體來說,品牌設計包括哪些內容

• 初創期/成長期品牌設計指南

• 總結

 

PS:如果你需要一個簡單粗暴的答案,請直接滑到頁尾,有驚喜彩蛋:為初創期和成長期的中小企業精心梳理的設計類目清單——「品牌設計套餐」。

 

 

企業在不同發展階段對設計的需求是不同的

 

 

我們一直在說,品牌建設是一個長期、持續的工作,并且它不是一成不變,更不能一條路走到黑。

 

一般來說,品牌的發展過程都會經歷初創期、成長期、成熟期和轉型期這四個階段,在不同發展階段,品牌建設的目標、面臨的挑戰及各個環節要做的具體工作有很大差別,也就是說,品牌發展是一個動態的過程。

 

因此,品牌在不同發展階段對設計的需求和側重也大不相同。

 

 

總之,企業根據自身發展階段去思考要做哪些品牌設計,才能判斷和抉擇出適合自己的設計,并發揮其最大的價值和用處。

 

 

具體來說,品牌設計包括哪些內容

 

 

總體來說,品牌設計可以分為兩大類:品牌視覺規范設計和品牌視覺應用設計。

 

品牌視覺基礎

 

品牌視覺規范泛設計指企業對于品牌設計的核心需求,包括 VI 系統和 IP 形象。適用于所有不同品牌,差異只在詳略程度。

 

• VI 系統

 

VI 系統即視覺識別系統,是一套系統的、統一的視覺符號,是品牌最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設計。企業運用 VI 系統,可以使受眾快速識別品牌并對其產生認知。

 

VI 系統分為 VI 基礎規范和 VI 應用規范。VI 基礎規范是品牌的核心視覺要素的規范設計,主要包括標志、色彩、字體、圖片和組合形式,其中前三者最為關鍵。 VI 應用規范是品牌核心視覺要素在不同情況下的使用規范。

 

△ 子博設計「movida設計項目」標志規范設計

 

TIPS:很多企業在做品牌設計時經常會忽視 VI 應用規范的價值和重要性,在實際需求的考量中,也容易將其與模板性設計和實際應用設計混淆。但實際上,三者在工期、復雜程度、設計費用、發揮出的價值等方面都存在較大差異。

 

VI 應用規范是一種規范性設計,從品牌建設的長遠角度來看,盡早建立 VI 應用規范,可以減少企業發展過程中在品牌設計上花費的時間、精力和金錢,有利于品牌形象的統一,視覺設計的多渠道應用。

 

• IP 形象

 

目前大多數企業在做品牌設計時,并不會將 IP 形象設計優先考慮,但這實際是品牌視覺基礎所包含的內容。

 

IP 形象,指的是品牌具有代表性的形象,多數為卡通形象。一個擁有受歡迎的外表和鮮活性格的 IP 形象,能夠使品牌更容易被識別和記憶,還能夠助力于產品和服務,拉近與受眾的距離。

 

△ 一眼就能認出的「天貓」品牌 IP 形象

 

IP 形象設計主要包括形象設定、形象設計和形象延展三個部分。形象設定要結合行業特征、產品特色、目標受眾等方面進行深入地塑造;

 

形象設計是將形象設定的內容進行視覺化呈現,完成符合設定且外觀精美的設計作品;

 

 

形象延展指的是結合 IP 形象的使用場景,設計不同風格或表現形式的 IP 形象,例如將 IP 形象家族化、變裝化等。另外,還可以將 IP 形象進行實體化,開發手辦及其他周邊產品等。

 

△ 子博設計「酷家樂 IP 形象設計項目」實體產品

 

△ 「天貓」 IP 形象在雙 11 購物街的多種玩法

 

隨著市場的發展,人們的消費行為和消費心理都在發生著變化,購買商品時不再將產品功能放于首位,而是更加關注重內心的情感需求和精神體驗。

 

因此越來越多企業會為自己的品牌設計專屬 IP 形象,并將其作為主要的營銷工具,比如天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子、美團的袋鼠等。

 

 

總之,優秀的 IP 形象可以助力與企業的品牌、產品、服務、營銷......將 IP 形象設計作為品牌視覺的基礎進行深入打造,也必將成為時代趨勢。

 

品牌視覺應用

 

品牌視覺應用設計是品牌在不同情況下需要用到的設計。由于各個品牌行業、業務、產品、商業模式等眾多方面的差異十分明顯,不同品牌在視覺應用設計上的需求也大不相同。

 

不過,這些需求的差異基本體現在非常具體的設計內容上,并不會對品牌所需設計類別的大方向造成影響。也就是說,以宏觀角度來看,每個品牌在建設過程中所應用的設計是大同小異的。

 

△ 子博設計「欣估思品牌設計項目」視覺應用設計

 

所以,只要掌握了大的方向,就能夠清晰地判斷品牌需要哪些設計。在此基礎上,我們整理了一份系統的品牌視覺應用設計清單,涵蓋品牌建設過程中在設計上的所有重點類目,供大家參考。

 

 

 

初創期/成長期品牌設計套餐

 

 

品牌的四個發展階段中,初創期和成長期的品牌在設計上的需求和目的沒有明顯界限,都是為了初步樹立品牌形象,助力于產品或服務,以及通過多種渠道的傳播給受眾留下好感和深刻印象。

 

品牌最需要的是適合自己的設計,因此我們為初創期和成長期的品牌總結了一份品牌設計套餐,這是一份適用于絕大多數中小企業的設計類目清單,如果你正好需要,照著做就 OK 。

 

△ 品牌視覺規范設計是中小企業品牌設計的「剛需」

 

處于初創期和成長期的中小企業,要了解和重視品牌設計能夠發揮的價值,但確實不必要對此投入過高的時間、精力和金錢,也不需要大而全的設計方案,一套合適的品牌視覺規范設計就夠了。

 

 

總結

 

 

企業梳理品牌設計需求的目標是找到適合自己的設計方案,因此在過程中需要對品牌設計可能包含的內容進行系統化了解,最終根據企業發展階段做出判斷和決策。

 

對品牌設計內容進行系統化了解,重點強調系統,指的是你需要知道品牌設計大致包含哪些類目,每種類目間的關系是什么,有何區別,有哪些容易混淆的地方等。這些基礎知識適用于任何企業品牌,且直接關乎到企業能否高效開展之后的品牌設計工作。

 

根據企業發展階段去思考品牌設計,指的是企業應該以長遠的目光去思考品牌當下在設計上的需求,而不是盲目地追隨潮流,更不能想到哪做到哪。

 

 

 

 

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2020年5月22日 23:32
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