做個懂設計的甲方,太爽了!

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這篇文章,我們先說結論:在品牌設計項目中,作為甲方的你,要有一定的設計領域知識儲備。

 

為什么?

 

已經找了專業的設計公司還不夠嗎?什么時候甲方也要懂設計?

 

其實答案并不復雜。

 

沒有設計知識,你很難提出清晰準確的設計需求;很難判斷設計方案的好壞;很難拿到滿意的設計方案;很難發揮設計的價值......

 

不過,這也并不是要求你變成一個品牌設計專家。一般情況下,了解商標、品牌、設計和傳播這四個方面的重點知識,就足夠了。

 

 

商標!商標!商標!

 

 

在過往干貨文章,甚至設計案例中,我們不斷提到商標,因為商標真的是一件非常重要且值得企業慎重考慮的事情。

 

假如商標不注冊,企業就沒有商標的專用權。比如品牌若要入駐天貓,是一定需要注冊商標的。

 

商標街上玲瑯滿目的廣告牌,有各品牌顯著特色的商標 via pexels

 

商標的分類很多,公司想要做什么商標很重要,一標一類,每個類別下面又有二級類別,在《商標注冊用商品與服務國際分類尼斯協定》中有明確的分類。

 

星巴克公司把 46 大類商標都注冊了,但是對于普通公司來說,只需要把主營業務的類別注冊下來即可,若還有其他需求和時間精力財力,則可以考慮注冊多個類別的商標。

 

星巴克商標

 

商標注冊并不是注冊了就會成功,存在一個通過率,這就和你的商標有沒有與已經注冊的商標中相似近似有關。

 

所以注冊商標之前,常常要做商標檢索,商標檢索就是到商標局查詢申請自己注冊的商標是否與之前已經存在的商標存在相同或近似的情況。

 

了解更多商標知識,可以點擊下方圖片,直接閱讀「品牌設計指南」之《花了一堆錢設計的 logo 竟然注冊不了?!》

logo,文章

 

 

做企業到最后

就是做品牌

 

 

品牌是所有目標受眾在所有觸點產生的有關品牌的所有體驗的總和。做企業到最后就是做品牌。品牌對企業的重要性不言而喻。

 

但是品牌到底包含什么,或者說做品牌建設到底要做哪些工作,大部分企業其實并沒有清晰的概念。

 

品牌,概括出來最核心的就是六要素模型。六要素模型是指品牌主要由六大元素組成,分別是產品、形象、顧客、通路、識別和影響力。如下圖所示:

 

品牌建設,品牌設計,品牌

 

了解更多商標知識,可以點擊下方圖片,直接閱讀「品牌設計指南」之《不做品牌建設的企業,注定只是一個貿易商》。

品牌建設

 

 

這些設計知識

讓項目事半功倍

 

 

01 明確設計需求所涉及的領域類別

 

設計領域有許多細分類別,比如平面設計、室內設計、工業設計等等,它們之間無論是專業知識,還是工作流程都有很大差異。

 

首先要明確自己的設計需求屬于什么設計領域,否則很難找到匹配的設計服務方。這就像學 IT 的不一定會修電腦一樣,如果讓室內設計師做品牌設計,多半是做無用功。

 

02 做品牌目前所處發展階段的最有用的設計

 

品牌的發展過程一般都會經歷初創期、成長期、成熟期和轉型期這四個階段。在不同發展階段,品牌建設的目標、面臨的挑戰及各個環節要做的具體工作有很大差別。

 

也就是說,品牌發展是一個動態的過程。不同發展階段的企業做不同的設計,要明白品牌在哪些階段以及相應階段該做什么設計才是有用的。

 

03 簡單了解平面設計的三要素

 

構成平面設計作品有三要素,分別是圖形、字體和配色。

 

潘通色卡,平面設計via pexels

 

了解了這一點,再輔助一些基本的美術知識,比如配色原則、常見構圖方法、字體結構等,就可以更順暢地與設計師溝通,更清晰地反饋自己的修改意見,讓設計工作事半功倍。

 

了解更多商標知識,可以點擊下方圖片,一鍵閱讀「品牌設計指南」之《不同發展階段,企業做哪些設計才是最有價值的?》。

設計,企業品牌設計

 

 

傳播沒搞好

設計全白做

 

 

品牌建設工作是品牌定位、品牌視覺和品牌傳播三者的有機結合。

 

品牌是在長期的、持續的、系統性的傳播過程中建立起來的。沒有有效的品牌傳播,品牌定位和視覺的具體成果就很難廣泛且深入地觸達目標受眾,更不用說提升品牌的認知度、知名度和美譽度了。

 

品牌建設,品牌設計,品牌傳播,品牌視覺,品牌定位

 

品牌傳播的主要內容是品牌傳播信息架構、目標人群傳播策略、傳播渠道策略和傳播路線圖。

 

由此,企業需要思考以下幾個問題:

 

- 品牌需要對外傳遞什么樣的信息?

- 品牌的特點是什么?

- 品牌有哪些受眾?

- 品牌可以通過哪些方式觸達受眾?

- 品牌通過多種渠道觸達受眾的最佳路徑是什么?

 

市場營銷,科特勒

想要了解更多關于傳播的知識,可以閱讀科特勒著寫的經典教材《市場營銷》,簡潔明了、通俗易懂。
 

 

寫在最后

 

 

擁有一定的設計知識儲備,能夠極大地縮小甲乙兩方的認知差,使雙方溝通更順暢。甲方可以清晰明確地提出設計需求,在給設計方反饋意見時也會更加高效。

 

總之,提前做好知識儲備,可以讓整個設計過程更加流暢,對于得到心儀的方案也能事半功倍。高效率、短時間地形成最終方案,省錢、省時又省力,豈不是美滋滋?

 

 

 

 

- END -

2020年11月11日 08:00
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