CJ集團全新品牌Movida,從定位到設計

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movida品牌設計

 

Movida 是 CJ(希杰)集團 2018 年計劃打造的全新品牌,旗下首款產品為高蛋白食品乳酸菌谷物發酵固體飲料。

 

消費升級時代,越來越多的品牌不僅是賣產品,還賣生活方式,似乎一切圍繞生活方式的連接,才能帶來最強的用戶粘性。

 

Movida 針對年輕女性消費者,引領健身餐趨勢,用「運動生活方式」的品牌理念緊密連接消費者。

 

movida產品圖片

Movida 產品圖片| 圖源 Movida 官方微博

 

在品牌建設之初,子博設計與 Movida 團隊達成合作,共同梳理出品牌定位的核心概念,并完成品牌命名,以及 LOGO 和 VI 的設計工作。

 

movida logo設計

 

 

品牌定位

市場調研與分析

 

 

品牌定位是品牌的基礎與核心,也是其他工作的起點,它的核心是回答「 我是誰」以及「我為什么區別于其他同類品牌」。

 

在客戶為我們提供的品牌策劃方案中,詳細展示了市場分析、消費者調查、競品分析等調研結果,以及產品的主要功能和特色。

 

基于這些重要依據,我們提煉出品牌定位的幾個核心概念。

 

品牌的核心價值是維護女性健康運動生活方式、幫助她們實現健康目標;主要受眾為一二線城市對身體管理和健康有較高要求的女性群體;是擁有年輕、陽光、運動、會玩兒調性的運動生活品牌。

 

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品牌命名

為什么是 Movida ?

 

 

CJ 集團新品牌,我們首先確定了英文名稱 Movida 。

 

movida logomovida logo設計

 

Movida 是 move 與 vida 的結合體,move 代表行動、活動、改變,正如品牌所倡導的健康運動生活方式;vida 取自意大利女神之名,貼合品牌女性為主的受眾群體,也象征品牌幫助女性實現健康目標的核心價值。

 

另外, Movida 本身也是一個專屬名詞,可直譯為「新潮派」,與品牌年輕、會玩兒的調性不謀而合。

 

movida品牌命名

 

相較于 Movida ,品牌中文名稱的擬定花費了我們更多的時間,主要原因是受限于品牌商標注冊。其次,從音譯角度來說,由于  Movida 的三個音節 Mo 、 Vi 、Da 對應的中文音譯字較少,如果在此基礎上從字意上進行選取,組合起來能符合英文名稱含義的詞匯則更加有限。

 

因此,我們選擇從「意譯」的角度出發,在對數十個名稱進行注冊篩選后,選出了 4 個中文名稱的命名方案,與客戶商討過后,最終確定了「悅動派」。

 

movida logo設計

 

悅動,含有心悅運動、喜歡運動之意?!笜穭优伞雇?,但在表意上更為活潑和樂觀,有一種樂天派的感覺在其中,everyday just once,每一天都是珍貴而美好的。

 

 

LOGO 及 VI 設計

定位+視覺+傳播

 

 

Movida 主打產品以天然低卡、營養均衡為主要特色,致力于引領時尚餐趨勢,品牌定位的核心在于「運動+生活方式」,產品上線后會展開多渠道的傳播和推廣。因此,這必須是一款辨識度高且延展性好的品牌 LOGO 。

 

在此基礎上,我們梳理并歸納了此次 LOGO 設計的核心與重點:

 

1. 定位+視覺+傳播的系統性思考。

2. 展現「運動+生活方式」的核心概念。

3. 以品牌英文名 Movida 為基礎進行設計。

 

movida設計

 

 圖 形 語 言 

 

LOGO 主體圖形采用扁平化的圖形語言,整體視覺效果簡潔明朗。

 

在設計感的把握上,我們對 Movida 的 vid 字母局部進行了擬人化處理,通過加入「微笑」表情元素與品牌英文名稱相結合使 LOGO 形象具有獨特的記憶點和較強的趣味性。

 

movida圖案含義

 

為了充實 Movida 品牌形象,豐富 LOGO 的具體應用,我們通過將 LOGO 圖形提取和再組和的方式,模仿人臉的 4 種表情,在整體視覺基礎上設計出多款輔助圖形。

 

movida輔助圖形

 

 字 體 風 格 

 

品牌英文名稱 Movida 字體設計全部采用圓角處理,其設計靈感來源品牌首字母「m」的設計構思。將彈力球的運動軌跡與「m」相結合,體現運動、活力,散發十足的趣味性。

 

同時,這款字體能夠給品牌延展帶來更多可能性,比如,我們可以將其利用到動態延展中,凸顯差異化,加深消費者對于品牌的印象。

 

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Movida 動態效果圖 | 圖源 Movida 官方微博

 

中文名稱「悅動派」采用扁平化的圖形語言,對應 3 種不同的健身姿勢,進行體態模擬并將其做出簡潔的圖形化呈現。同時依然采用年輕化、充滿活力的圓角處理方式對漢字筆畫進行設計,展現出和諧一致的視覺效果。

 

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 色 彩 搭 配 

 

LOGO 的色彩搭配上,我們采用了橙黃+紫羅蘭+天青的配色方案。橙黃代表陽光,紫羅蘭象征自然,天青色讓人感到清新、舒適。

 

整體配色呈現較強對比,同時充滿活力,與 Movida 運動生活方式的品牌特性相得益彰。

 

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Movida 是關注健康,提倡運動的生活方式品牌,在視覺表現上自然也需要富有朝氣與活力的品牌設計。

 

今天這篇案例就給大家展示了我們為 Movida 品牌從定位到設計做出的方案和成果,你喜歡嗎?

 

 

 

 

 

-END-

2020年12月3日 20:00
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